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微信小程序功能改版动作频频究竟欲意何为?

  • 2020-08-02 02:12
  • admin

众所周知,小程序当前最大的特点之一,就是能够很好沉淀老客户,将客户转化为私域流量,逐步帮助商家建立私域流量池,一直以来从公域流量中获得流量是小程序一大短板。今年自微信小程序直播正式上线,微信又马不停蹄加快个公域流量入口测试,当前,已经开始可微信朋友圈的分享公测和新增官方收录入口“购物直播”开放测试。这两大公域流量入口的打通势必为小程序的发展带来不可估量的飞跃,腾讯打造小程序的决心由此可见一斑。

在各家小程序发展持续如火如荼的当下,微信官方悄然内测重磅新能力,小程序支持分享朋友圈,目前功能属于内测阶段,只有部分安卓手机可以看到;必须同时有分享好友和朋友圈按钮,只有分享朋友圈按钮不支持;功能介绍如下图:

7月17日,微信官方发布《新增官方收录入口“购物直播”》公告,讲到微信团队已在安卓版微信灰度发布“购物直播”功能。这意味着,小程序直播将从私域走向公域,未来功能全面开放后,商家除了运营好私域的存量用户,还能依靠公域入口源源不断地获得新客户。

值得注意的是:公域入口仅提供给微信原生小程序,在微信灰度测试版本中,用户从“发现”入口进入“小程序”产品界面可以看到,“小程序直播”被置顶在“小程序”菜单栏的第一位,点击进入后,显示是“正在直播”或“即将直播”的直播间信息流,每个直播间会同时展示直播账号名称、直播封面图、直播标题、主推商品小图等信息。点击“正在直播”的直播间,用户可以实现评论、点赞、购物车下单等操作;点击“已结束”的直播间,用户可以查看直播间回放,同样支持购物车下单;点击“预告”直播间,用户可以看到“直播倒计时”,设置“开播提醒”。

连接是腾讯互联网战略的重要内容,腾讯的战略之中将自己定位为连接器,连接一切商业;无疑小程序这种轻便的应用在该战略中起到一个非常核心的作用,所以在继今年开通小程序直播以后,又迫不及待的让微信最大公域流量池朋友圈,也让小程序能够接入,以扶持小程序在公域流量获得的短板,同时将专门为购物直播新增入口,可谓量身定做、重点打造,重视程度可见一斑。如此频频功能改版,甚至不惜新增入口来加以扶持,只能说腾讯对小程序的期待,不至于目前,后边还有更大的蓝图未展开,腾讯将小程序做到极致,设立自己的护城河,在该领域逐步形成绝度优势。

随着小程序分享朋友圈能力开放,会出现更多刷屏级别小程序,有策划活动能力的企业将抢到第一波流量红利,微信小程序数量超320万,日活超4.1亿,商业价值逐步全面释放,不管你愿不愿意,喜不喜欢,小程序将成为未来商家的标配。